브랜드 DNA를 중심으로 한 브랜드 재정립
롯데바이오로직스는 롯데그룹이 미래 핵심 전략 사업으로 추진하고 있는 바이오 CDMO(의약품 위탁개발생산, Contract Development and Manufacturing Organization) 기업입니다. 더블디는 대홍기획, 제이앤브랜드와 함께 이번 프로젝트에 참여해 비주얼 모티프 개발, 브랜드 가이드라인 수립, 브랜드 필름 제작을 담당했습니다.

이번 프로젝트는 새롭게 정립된 브랜드 DNA ‘Possibilities Beyond Limits’를 중심으로, 차세대 CDMO 기업으로서 산업의 한계를 넘어서는 기술 역량과 진정성, 속도, 품질을 중시하는 운영 철학을 하나의 시각 언어로 통합하기 위해 시작되었습니다. 바이오 산업의 전형적인 이미지에서 벗어나 고객 중심의 신뢰받는 기업으로 브랜드 인식을 전환하고, 시장에서 차별화된 브랜드 포지셔닝을 구축하는 것이 프로젝트의 핵심 목표였습니다. 이를 바탕으로 ‘한계를 넘어 새로운 가능성을 만든다’는 메시지를 명확하게 전달하는 비주얼 방향성을 수립했습니다.

모브랜드 컬러를 기반으로 확장한 바이오 컬러 시스템
롯데바이오로직스의 컬러 시스템은 브랜드의 혁신성과 과학적 신뢰를 동시에 담아냅니다. 롯데의 정체성을 계승한 Bio Red를 중심으로 Lavender, Vital Mint, Deep Mint로 확장되는 컬러 스펙트럼을 구성하고, 레드와 민트 계열의 대비를 통해 브랜드의 에너지와 미래지향적인 인상을 강조했습니다. 바이오 산업의 관습적인 컬러 문법에서 벗어난 레드 아이덴티티로 차별성을 확보하는 동시에, CDMO 기업에 요구되는 신뢰와 정밀성을 함께 전달하기 위한 전략입니다.

브랜드 DNA와 비주얼 모티프의 의미를 보다 직관적으로 전달하고, 정적인 비주얼 시스템을 하나의 서사로 확장하기 위해 2D 브랜드 필름을 제작했습니다. 역동적으로 펼쳐지는 스펙트럼의 움직임을 통해 ‘Possibilities Beyond Limits’라는 메시지를 영상으로 구체화했습니다.

작은 빛이 가능성으로 확장되는 순간
비주얼 모티프는 빛이 프리즘을 통과해 여러 갈래의 스펙트럼으로 확장되는 순간을 형상화했습니다. 고객의 아이디어를 상징하는 빛이 롯데바이오로직스의 기술과 역량을 만나 새로운 가능성과 가치로 확장된다는 의미를 담아 브랜드 DNA를 직관적으로 시각화했습니다. 비주얼 모티프는 프리즘을 바라보는 다양한 시점으로 구성되며, 각각의 형태는 깊이감과 속도감, 안정감을 서로 다른 방식으로 드러냅니다. 이를 통해 다양한 메시지와 매체 환경에 유연하게 대응하면서도 일관된 브랜드 인상을 유지할 수 있도록 했습니다.

시각 자산의 체계적 적용을 통한 브랜드 운영 고도화
온·오프라인의 다양한 접점에서 통일된 브랜드 경험을 제공하기 위해 브랜드 가이드라인도 함께 구축했습니다. 매체의 비율과 레이아웃, 정보 구조에 따라 적합한 모티프를 선택할 수 있도록 사용 원칙과 실제 적용에 필요한 세부 규정을 마련했습니다. 이를 통해 어떤 환경에서도 각 브랜드 요소의 시인성을 확보하고, 롯데바이오로직스 고유의 브랜드 정체성을 일관되게 유지하도록 설계했습니다.